SEO-tekst schrijven? Zet je zoekwoorden op deze plekken

Jouw tekst beter vindbaar maken in Google. Natuurlijk wil je dat. Dan is het slim om je zoekwoorden op strategische plekken te verwerken. Ga jij een SEO-tekst schrijven? Ik geef je wat aandachtspunten (laatste update: 8-8-2023).

First things first: dit blog gaat over teksten optimaliseren voor zoekmachines, maar het allerbelangrijkste is dat je jouw bezoeker waardevolle informatie biedt. Inhoud waarmee je een potentiële klant verder helpt. En om die relevante content dan ook een beetje vindbaar te maken, kun je zoekwoorden gebruiken op bepaalde plekken in je tekst.

Aan die zoekwoorden herkent een zoekmachine waar jouw tekst over gaat. En hoe goed de informatie past bij de vraag van de zoeker. Want hoe beter jouw antwoord op de zoekvraag, hoe meer Google je daarvoor beloont met een hogere positie in de resultatenlijst.

Nog een disclaimer

Maarrr: content is niet het enige waarmee je jouw positie in Google boost. Ook de techniek en autoriteit van je pagina en website spelen mee. Zoals hoe overzichtelijk, mobielvriendelijk, snel en populair je website is. Check daarvoor effe mijn blog over de 4 SEO-pijlers.

In dit blog gaat het dus alleen over zoekwoorden. Nou, vooruit met de geit.

SEO-tekst schrijven: focus op deze punten

Ik ga er nu even vanuit dat je al zoekwoordenonderzoek hebt gedaan. Of dit hebt laten doen (check anders mijn blog met 10 gratis zoekwoordentools). Je weet dus op welk belangrijkste zoekwoord en op welke 2 of 3 gerelateerde termen én synoniemen je gevonden wilt worden.

Maar waar zet je die zoekwoorden? 

Stel, je zoekt informatie. Je typt enkele woorden in Google, scant de zoekresultaten en klikt. Op die site glijden je ogen over de titel, misschien het intro, wat tussenkoppen, links en opsommingen. Binnen een paar seconden weet je of de pagina past bij wat jij zoekt.

Toch?

Zo zoek jij, zo zoeken je bezoekers én zo doorzoekt Google jouw website. Plaats je zoekwoorden daarom op onderstaande plekken.

1. Gebruik zoekwoorden in je paginatitel

Vrijwel het eerste dat een zoeker ziet in de zoekresultaten is de blauwe paginatitel (ook wel meta title of title tag). Hiermee overtuig je iemand om op jouw pagina te klikken en niet op die van de onderbuurman. Zet je belangrijkste zoekwoord vooraan en gebruik ongeveer 50 tot 60 tekens.  

Niet: Chocolade | Choco
Wel: Chocolade kopen? Vandaag besteld, morgen in huis | Choco 

De page title die je achter de schermen instelt mag commerciëler zijn dan de daadwerkelijke kop bovenaan je webtekst. Je wilt er immers echt iemand mee naar binnen sleuren. In Wordpress kun je de paginatitel instellen met de plugin Yoast. Ik gebruik zelf Squarespace en de ingebouwde SEO-opties.

Voorproefje zien van je zoekresultaat in Google?

• Google jezelf.

• Deze online tool toont je ook een voorbeeld van je zoekresultaat

• Deze SERP snippet preview tool geeft je ook een goed beeld (deze houdt rekening met minder tekens)

2. Schrijf een overtuigende meta description

In de zoekresultaten staat onder de paginatitel altijd een korte omschrijving van de pagina. Het is een soort advertentie, de etalage van je winkel. Dit heet de meta description (check mijn blog over hoe je een goede meta description schrijft). In de meta description overtuig je de zoeker verder te klikken.

Zoekwoorden in je meta description hebben geen effect op je positie in Google. Waarom zou je er dan wel zoekwoorden in zetten? Nou, Google toont de zoekwoorden dikgedrukt. Dat trekt de aandacht. De zoeker denkt dan: hey, mijn zoekwoord staat hier dus dan vind ik er vast een antwoord.

En als er veel mensen op je zoekresultaat klikken krijg je wel bonuspunten van Google. Want als er zoveel zoekers op jouw site ‘stemmen’ heb je volgens Google blijkbaar iets goeds te bieden. En dat vindt Google tof! Je hebt dan kans op een hogere plek in de resultatenlijst.

Google experimenteert continu met de lengte van de meta description. Richtlijn is max. 150 tekens. Zelf houd ik meestal rond de 120 tekens aan, inclusief spaties.

Blijf vooral zelf checken hoe jouw meta’s eruitzien in Google. En gebruik bijvoorbeeld preview-tools zoals deze (die je bij punt 1 ook zag staan) en deze (SERP snippet preview).

Maar al doe je nog zo je best, soms stelt de zoekmachine zelf een meta description samen. Een stukje tekst dat beter past bij de zoekvraag.

Een voorbeeld van een etalage die werkt! In Japan weten ze wel hoe ze jou naar binnen krijgen…

3. Zorg voor een duidelijke url

Aan de url van je pagina kan Google zien waar je site over gaat en hoe ie in elkaar zit. Houd je url dus simpel en niet te lang. Zet er je belangrijkste zoekwoord in en maak de structuur duidelijk. Spaties vervang je door een koppelteken (-).  

Niet: www.overreizen.nl/portal/site/?id=1234%20%search=hidden?abcd.html
Wel: www.overreizen.nl/bestemmingen/rondreis-zuid-amerika

Technisch gezeur voor je websitebouwer: ga je aan je url’s sleutelen, regel dan wel dat bezoekers van een oude url automatisch worden doorverwezen naar de nieuwe pagina (check wat is een redirect? op Wikipedia).

4. Zet zoekwoorden in je koppen en tussenkoppen

In koppen vat je jouw verhaal en alinea’s samen. Ze verduidelijken ook de structuur van je tekst. Zet in je koppen dus ook zoekwoorden en synoniemen. Hierdoor snappen Google en je lezer waar de tekst over gaat. 

In je cms kun je de opmaak van koppen, je header tags, instellen. In de code van je website herken je ze aan <H1>, <H2>, <H3> enzovoorts. De H1 is de belangrijkste titel van je tekst. De H2, H3 enzovoorts zijn de andere dikgedrukte tussenkoppen.  

5. Noem je belangrijkste zoekterm in je inleiding en afsluiting

De eerste alinea (en nog beter: de eerste zin) is een heel goede plek voor je belangrijkste zoekterm. Google scant dit intro. Maar je lezer snapt ook meteen waar je het over gaat hebben en of deze pagina voor hem de moeite waard is. Drop je term ook nog even in de laatste alinea van je stuk.

6. Gebruik synoniemen en semantische zoekwoorden in je hele tekst

Google is slim. Je hoeft je exacte zoekwoorden minder vaak te noemen dan je denkt: ook synoniemen en semantische zoekwoorden werken mee. Die laatste zijn woorden die in het verlengde liggen van jouw term. Je ziet zulke gerelateerde zoekopdrachten onder meer onderaan de Google-zoekresultaten staan.

Weet dat een goede SEO-tekst vooral natuurlijk leest en dat hij relevante inhoud bevat. Prop je tekst dus niet geforceerd vol met zoektermen. Dit heet keyword stuffing en daar wordt niemand blij of wijzer van.

7. Beschrijf wat er op je afbeeldingen staat via alt tags

Staan er foto’s op je te optimaliseren pagina? Google kan niet zien en indexeren wat er op een afbeelding staat. De zoekmachine kan wel HTML-tags en de tekst eromheen lezen.

Geef afbeeldingen daarom een duidelijke bestandsnaam en vul een foto-omschrijving in: de alt-tekst of alt tag. Deze tekst kun je invullen in je cms. Behalve zoekmachines help je hiermee ook mensen die voorleessoftware gebruiken. Wel zo aardig.

Niet: <IMG src=“image01.jpeg” alt= “image01”>
Wel: <IMG src=“leren-bank.jpeg” alt= “Klassieke bruine leren bank”>

8. Verwerk zoekwoorden in je hyperlinks

Pagina’s waar veel naar wordt verwezen door andere pagina’s of websites, eindigen hoger in de zoekresultaten. Goed nieuws: met interne links kun je zelf bepaalde pagina’s belangrijker maken en onder de aandacht brengen. Via de onderstreepte klikbare linktekst (anchor text) maak je Google en de lezer duidelijk waar een pagina over zal gaan.

Gebruik een relevant zoekwoord in je hyperlink en geen ‘klik hier’. Gaat de pagina waar je naar linkt over blogs laten schrijven, noem de link dan bijvoorbeeld, jawel, blogs laten schrijven. Varieer hier en daar in de bewoordingen van je links.

Verwijs ten slotte niet alleen naar je eigen content, maar ook naar externe bronnen. Dan snappen zoekmachines nog beter de context van jouw tekst én vinden ze jou geloofwaardig en waardevol. Dat boost jouw positie.

Nogmaals wat verwachtingsmanagement

Ik zeg het nog 1 keer: SEO is meer dan alleen zoekwoorden in je tekst zetten. Verwacht dus geen gouden bergen (zoals in de video hieronder). Jouw positie in Google wordt bepaald door hoe goed jij bezig bent qua websitetechniek, autoriteit, de gebruikerservaring én content.

Succes met je SEO-tekst schrijven!

Hulp nodig met SEO-teksten

Toch liever SEO-teksten laten schrijven door een professional? Vul effe dit kekke formulier in en je hoort van me.

---